3 Fakta Menarik dari Rokok Marlboro Merah

Selasa, 26 Oktober 2021, 22:50 WIB
24

Marlboro merah sebagai rokok golongan SKM hadir sejak tahun 1924 di bawah naungan Philip Morris. Merek dagang ini diambil dari nama sebuah tempat di London, yakni Marlborough. Namun, biar kece diucap dan memberi kesan menarik, Marlborough diringkas menjadi Marlboro.

Awalnya untuk Kaum Hawa

Power of Thor Megaways

Pada awalnya rokok putihan ini disegmentasikan untuk perempuan. Ada hal unik dari produk ini terdahulu, yaitu penggunaan pewarna merah pada bagian filternya. Konon berfungsi untuk menyembunyikan noda merah dari gincu yang dipakai perempuan. Hal itu ditunjang pula dengan menggunakan slogan “The Beauty Tips to Keep the Paper From Your Lips.”

Pada tahun 1953, penjualan rokok ini mengalami penurunan penjualan. Kondisi itu terjadi setelah dua dekade berkompetisi di pasar rokok. Pada tahun tersebut konsumsi rokok di AS menurun drastis lantaran adanya informasi mengenai kanker paru-paru.

Beralih di Era 50-an

Pada era 50-an itu, Marlboro menyasar segmen lelaki. Mulai mengenalkan citra kejantanan pada muatan iklannya.

Chronicles of Olympus X Up

Di antaranya dengan menggunakan citra tokoh seperti kapten laut, atlet angkat besi, koresponden perang, atau pekerja konstruksi. Salah satu tokoh yang memprakarsai perubahan desain produk Marlboro adalah seorang desaigner bernama Frank Gianninot.

Citra Koboi

Seiring perkembangannya, setelah melalui serangkai penelitian terkait gaya hidup modern. Produk Marlboro mengubah citra koboi pada logonya. Citra koboi dianggap tidak lagi relevan dengan segmen pasarnya yang rata-rata di atas usia 29 tahun.

Produk Marlboro dengan dominasi warna merah ini mengalami perubahan demi perubahan yang cukup memberi keuntungan. Mulai dari mengubah segmen pasarnya sampai pada mengubah citra pada logo, kemudian berkembang dengan dimunculkannya bungkus soft pack serta hard pack yang lebih kece mengikuti perkembangan selera visual.

Tags:

BERITA TERKAIT